Koľko zarábajú influenceri na Slovensku? Koľko zarobila Lenka Králová (L3nik) za najsledovanejšie video?

Influenceri na Slovensku dnes zarábajú kombináciou viacerých zdrojov: z reklám na platformách (YouTube, TikTok), zo sponzorských spoluprác, z predplatných (napr. HeroHero), z affiliate provízií, vlastných produktov a živých vystúpení. Pomery príjmov sa líšia podľa veľkosti publika a typu obsahu, no platí, že čím je tvorca dôveryhodnejší a jeho publikum aktívnejšie, tým vyššiu hodnotu dokáže pre značky doručiť. Oficiálne kanály YouTube zároveň vysvetľujú, že tvorcovia sa delia o výnosy z reklamy – pri klasických videách je podiel pre tvorcu 55 % a pri Shorts je model odlišný a tvorca dostáva 45 % zo svojej alokácie v tzv. Creator Poole. To je dôležité, pretože iba malá časť sledovanosti sa mení priamo na peniaze, a to podľa toho, koľko a aké reklamy platforma pri videu zobrazí.

Koľko sa dá zarobiť na YouTube: čo reálne rozhoduje

Výška príjmu na YouTube sa neodvíja len od počtu zhliadnutí, ale od celkového „RPM“ (koľko tvorca reálne získa za tisíc zhliadnutí po odpočítaní podielu platformy), od dĺžky videa, témy (niektoré segmenty – financie, technológie – majú zvyčajne vyšší dopyt inzerentov), geografického publika a sezónnosti. Keďže YouTube nezverejňuje fixné sadzby a dopyt inzerentov kolíše, dve rovnako sledované videá môžu mať veľmi odlišné výnosy. Oficiálne materiály YouTube k Partner Programu preto neuvádzajú garantované „tarify“, ale skôr vysvetľujú princíp zdieľania reklamných príjmov a ďalšie zdroje (členstvá, Super Chat, YouTube Premium). Pre slovenských tvorcov to v praxi znamená, že výnos za milión zhliadnutí môže v rôznych výklenkoch kolísať od nižších stovák až po vyššie tisíce eur – a je úplne normálne, že rovnaký tvorca má pri rôznych videách výrazne rozdielny RPM.

Sponzorské spolupráce: od stoviek po desaťtisíce eur

Najväčšiu časť príjmov mnohých influencerov tvoria platené spolupráce so značkami. Priemyselné prehľady a reportáže z posledných rokov ukazujú, že slovenský trh pozná kampane za stovky eur pre mikroinfluencerov aj desaťtisícové sumy pre top tváre. TV Markíza napríklad uviedla prípad, kde bol inzerent ochotný zaplatiť za jeden príspevok až 12 000 €(uvádzané v súvislosti so známym moderátorom a influencerom), čo dobre ilustruje horný strop pri najväčších menách. Pre väčšinu tvorcov sú však bežné skôr „balíčky“: kombinácia postu, stories, prípadne videa s produktovou integráciou, kde sa výsledná cena odvíja od dosahu, miery zapojenia publika a exkluzivity.

Predplatné a „fan funding“: stabilnejší mesačný príjem

Stále populárnejší zdroj príjmov tvorí predplatné, resp. „paywall“ platformy, na ktorých tvorca ponúka bonusový obsah. Z domácich platforiem sa často spomína HeroHero, kde si tvorcovia nastavujú mesačné predplatné (napr. 5 € mesačne) a pri vyšších tisícoch odberateľov to môže predstavovať príjem v tisícoch eur, ktorý je menej závislý od algoritmov. Pre slovenských influencerov je to zaujímavé práve v období, keď dosahy na veľkých sieťach kolíšu a inzerenti šetria, pretože predplatné prináša predvídateľnosť cashflowu.

Rebríčky a dôveryhodnosť: prečo nie je dôležitý len počet followerov

Prestížne rebríčky a prieskumy verejnosti pripomínajú, že spolupráce sa dnes neposudzujú iba podľa veľkosti publika, ale aj podľa dôveryhodnosti a reputácie. Slovenský rebríček Forbes Top influenceri 2024 vznikol na základe odpovedí viac než 18-tisíc respondentov a do popredia stavia práve faktor spoľahlivosti. Pre zadávateľov reklamy je to signál, že dlhodobo udržateľná komerčná hodnota tvorcu závisí aj od toho, ako ho vnímajú bežní ľudia – a to naprieč platformami.

Video: Lenka Králová (L3nik) otvorene o tom, koľko zarobila jej virálka

V nedávnom videu „Youtuberi sa majú ako prasce v žite | Komentujem svoje staré videá“ populárna slovenská youtuberka Lenka Králová (L3nik) priamo prezrádza, koľko jej prinieslo virálne video s vyše 800-tisíc zhliadnutiami. Je to praktický pohľad „spoza kamery“, ktorý dobre ilustruje, prečo sa príjmy na YouTube pri rovnakých číslach videní môžu dramaticky líšiť.

Ako sa na to pozerať realisticky (a prečo je dôležitá kombinácia zdrojov)

Ak sa pozrieme na slovenský trh realisticky, väčšina tvorcov mieša viacero zdrojov naraz: YouTube reklamu, občasné sponzorské videá, affiliate odkazy, predplatné a merch. V dobrých mesiacoch môže spolupráca výrazne „vystreliť“ príjem, no práve predplatné a dlhodobé zmluvy pomáhajú preklenúť sezónne výkyvy. Značkám sa zas vypláca stavať na tvorcoch, ktorí prinášajú nielen dosah, ale aj dôveru – čo potvrdzujú aj metodiky renomovaných rebríčkov. Keď k tomu pripočítame skutočnosť, že platformy ako YouTube pre dlhé videá zdieľajú s tvorcami 55 % z reklamy a pri Shorts je to 45 % z alokácie, je jasné, že „koľko zarobia influenceri“ sa nedá zhrnúť do jednej tabuľky. Je to kombinácia kvality publika, formátu, sezóny a schopnosti tvoriť dlhodobú hodnotu pre divákov aj značky.

Zdroje

1. YouTube Blog – „YouTube Partner Program, Explained“ (princíp zdieľania príjmov, 55 % dlhé videá / 45 % Shorts): https://blog.youtube/creator-and-artist-stories/youtube-partner-program-explained/
2. YouTube Help – „Partner earnings overview / Shorts Monetization Module“ (mechanika výnosov a podiel tvorcu pri Shorts): https://support.google.com/youtube/answer/72902
3. TV Markíza – „Jedným kliknutím tisíce eur. Pozreli sme sa na rebríček…“ (príklady cien za príspevky, horné stropy na trhu): https://tvnoviny.sk/domace/clanok/893364-jednym-kliknutim-tisice-eur
4. Diva/aktuality.sk – „Známe tváre si na HeroHero dokážu zarobiť tisíce eur mesačne…“ (predplatné ako stabilný mesačný príjem): https://diva.aktuality.sk/clanok/NgG81Nq/zname-tvare-si-na-herohero-dokazu-zarobit-tisice-eur-mesacne-kto-najviac-a-za-co-u-nas-zatial-najviac-tahaju-klebety-slovaci-jednoducho-miluju-dramu-prezradza-odbornicka/