„Hawk Tuah“ je onomatopoické „chrchľavé“ zvukové hawk tuah, ktoré sa v memoch používa ako žartovná narážka na pľuvnutie – v pôvodnej vete ako súčasť intímneho triku. Do popkultúry ho vystrelil krátky street-rozhovor z Nashvillu v júni 2024; odpoveď mladej ženy zaznamenali tvorcovia Tim & Dee TV a klip sa v priebehu dní rozšíril na TikToku, YouTube aj Instagrame. Fenomén rozoberali aj veľké médiá a vysvetľovačky (význam, výslovnosť, prečo je to vtipné). (The Washington Post, Vox, Wikipedia)
Kde a ako vznikol: Nashville, 11. jún 2024
Pôvodný rozhovor vznikol na Broadwayi v Nashville počas vox-pop natáčania dvojice Tim Dickerson & DeArius Marlow (Tim & Dee TV). Po otázke „Aký ťah v posteli spraví chlapovi vždy najviac?“ mladá žena odpovedala ikonickým „You gotta give ’em that hawk tuah…“. Nasledujúci deň bol zostrih na TikToku a odtiaľ sa viralita utrhla – ďalšie účty začali klip reuploadovať, vznikli remixy a zvukové samplovania. (YouTube, Wikipedia)
Kto je „Hawk Tuah girl“: Haliey (niekedy mylne „Hailey“) Welch
Autorkou pamätnej hlášky je Haliey Welch z Tennessee. Po virále prestala pracovať v továrni na pružiny, krátky čas sa skrývala pred pozornosťou a neskôr vystúpila v prvých rozhovoroch, kde opísala, ako jej život obrátilo naruby 18+ miliónov zhliadnutí. Postupne sa začala profilovať ako tvorkyňa, nabrala manažment a budovala vlastné kanály. (People.com, Business Insider)
Mohlo by vás zaujímať
Prečo sa z toho stal megatrend
- Okamžite zrozumiteľný zvuk: ide o „slovo-zvuk“, ktorý funguje bez kontextu a nesie pointu v samotnej výslovnosti. (Vox)
- Jednoduchý formát na remix: krátka veta + gestikulácia → nekonečné variácie, duetá, hudobné remixy. (Vox)
- Pomaly vážnejšie médiá: keď sa fenomén dostal do mainstreamu (analýzy a profily), viralita sa ešte znásobila. (The Washington Post)
Peniaze, merch a prvé vystúpenia (v eurách)
Welch podľa viacerých správ rýchlo spustila oficiálny merč; predaje dosiahli približne 65 000 USD (≈ 60 000 €) v prvých týždňoch. Krátko nato začala brať platené vystúpenia – prvé veľké honoráre médiá opisovali okolo 30 000 USD (≈ 27 000 €) za akciu. Objavila sa aj na verejných podujatiach (vrátane ceremoniálneho prvého nadhodu na zápase New York Mets 15. augusta 2024). (Forbes, Page Six, X (formerly Twitter))
Podcast „Talk Tuah“ a pokusy o ochranné známky
Na jeseň 2024 spustila podcast Talk Tuah pod značkou Betr (spojenou s Jakeom Paulom) a prvý diel vyšiel 10. septembra 2024. Súbežne sa okolo frázy „Hawk Tuah“ roztrhlo vrece s prihláškami ochranných známok – desiatky pokusov (viaceré od tretích strán, nie od samotnej Welch) a časť z nich neskôr skončila ako „abandoned“. Fenomén tak poslúžil aj ako ukážkový prípad toho, ako rýchlo sa memy menia na „značky“. (prnewswire.com, TheWrap, cllct.com, trademarkia.com)
Kontroverzie: krypto-coin, žaloba investorov a „návrat“
Koncom roka 2024 sa okolo meme coinu $HAWK strhla vlna kritiky a právnych sporov po prudkom prepade ceny. Investori zažalovali tvorcov tokenu; Welch sama nebola v žalobe menovaná a podľa jej právnika uzavrela SEC preverovanie bez sankcie. Po období ústupu sa v apríli 2025 vrátila k projektu Talk Tuah a verejne vysvetlila svoju rolu.
Ak vás zaujíma viac informácii o škandále s $HAWK coinom, prečítajte si náš článok:
Hawk Tuah krypto škandál: čo sa stalo s $HAWK tokenom, žalobami a vyšetrovaním SEC (2024–2025)
Jazyk a kultúra: prečo „hawk tuah“ znie presne tak, ako znie
Lingvisticky ide o onomatopoju – „hawk“ imituje zakašľané „vychrchlanie“, „tuah“ pridáva rytmus a pointu. V tomto prípade sa zvuk stal nositeľom humoru sám o sebe a žije si vlastným životom mimo pôvodnej vety. Aj preto sa objavuje v tancoch, dielikoch hudby, skečoch či v typických „duetoch“ – bez potreby ďalšieho vysvetlenia. (Vox)
Ako sa v tom zorientovať (pre rodičov, učiteľov a marketérov)
- Kontekst je kľúčový: pôvodná veta je „dospeláckeho“ charakteru; v školskom prostredí riešte skôr pravidlá komunikácie než samotné slovo.
- Brand safety: ak pracujete so značkou, zvážte, či humor tohto typu sedí k vašej cieľovke; príklady „zle prebratého“ memu vedia rýchlo vyvolať spätný efekt.
- Práva a monetizácia: pri merči alebo licencii si overte ochranné známky a autorské nároky tvorcov pôvodného klipu (Tim & Dee TV). (The Washington Post, cllct.com)
Pozri si videá
Originálny rozhovor Tim & Dee TV – krátky klip, ktorý to celé odštartoval.
Rozhovor v The Bobby Bones Show – Welch o peniazoch a plánoch po virále.
The Tennessean – video rozhovor – rok po virále, čo sa zmenilo.
Talk Tuah – playlist (YouTube) – prvý diel s Whitney Cummings.
https://www.youtube.com/playlist?list=PLl4fleEI17jedKXDFRfk0z3KNb6MDpKMG
Zhrnutie
„Hawk Tuah“ je vzorový príklad, ako sa krátky zvuk + spontánny moment z ulice premení na globálny inside-joke, kariéru virálnej osobnosti, ale aj právne a reputačné míny – od ochranných známok po krypto-kauzu. Pre čitateľa hľadajúceho „čo to je, odkiaľ to je a prečo všade“: ide o nashvillský street-klip z júna 2024, ktorý sa vďaka zrozumiteľnému zvuku a reuploadom stal jedným z najvýraznejších memov posledných rokov. (The Washington Post, Vox)
Zdroje
- The Washington Post – „‘Hawk Tuah Girl’ found a familiar path to viral fame. What happens now?“ – https://www.washingtonpost.com/style/of-interest/2024/07/08/hawk-tuah-girl-viral-fame/
- Vox – „Hawk Tuah Girl, explained“ – https://www.vox.com/internet-culture/357813/hawk-tuah-girl-meme-tiktok-explained
- PEOPLE – „Haliey Welch Tells All About ‘Nasty’ Question… (Exclusive)“ – https://people.com/haliey-welch-hawk-tuah-girl-viral-video-interview-exclusive-8711934
- Forbes – „Hawk Tuah Meme Explained: … and a reported \$65,000 in merch“ – https://www.forbes.com/sites/conormurray/2024/06/28/hawk-tuah-meme-explained-how-woman-in-viral-interview-made-a-reported-65000-and-prompted-tiktok-craze/
- PR Newswire – „Viral Sensation Haliey Welch Launches ‘Talk Tuah’ Podcast with Betr“ – https://www.prnewswire.com/news-releases/viral-sensation-haliey-welch-launches-talk-tuah-podcast-with-betr-302237106.html
- CLLCT (Darren Rovell) – „‘Hawk Tuah’ trend sparks 22 trademark applications“ – https://www.cllct.com/sports-collectibles/memorabilia/hawk-tuah-trend-sparks-22-trademark-applications
- Trademarkia – „HAWK TUAH – status“ – https://www.trademarkia.com/hawk-tuah-98669451
- Newsweek – „Investors sue creators of Hawk Tuah meme coin“ – https://www.newsweek.com/hailey-welch-hawk-tuah-memecoin-investors-lawsuit-new-york-cryptocurrency-2003346
- PEOPLE – „Haliey Welch Breaks Her Silence on Cryptocurrency Scandal…“ – https://people.com/haliey-welch-breaks-silence-on-cryptocurrency-scandal-exclusive-11738158
- YouTube (Tim & Dee TV) – „Hawk Tuah Girl Original Video“ – https://www.youtube.com/watch?v=C7tydu_erZo
Pridaj komentár