Kto je hokejový odborník Marko? JOJ vytiahla ďalšiu AI postavu, tentoraz mieri rovno do športu

Televízia JOJ pokračuje v experimentoch s umelou inteligenciou a po digitálnych postavách Adam a Ruby predstavila ďalšiu „umelú“ tvár. Novinka sa volá Marko a má pôsobiť ako športový odborník najmä na sociálnych sieťach. Nejde teda o klasického moderátora, ktorý by si sadol do štúdia pred kamery, ale o digitálnu postavu vytvorenú pre online priestor, športové témy a komunikáciu s fanúšikmi.

Marko je nový AI avatar televízie JOJ, ktorý má prinášať športový obsah najmä na sociálnych sieťach. Má sa venovať športovému dianiu, zákulisiu, šoubiznisu okolo športu a komunikácii s fanúšikmi. Nie je to bežný televízny moderátor, ale digitálna postava vytvorená pomocou umelej inteligencie.

JOJ predstavila Marka: nový AI avatar má byť športovejší a prirodzenejší

Televízia JOJ už dlhšie skúša, ako môže umelá inteligencia fungovať v mediálnom prostredí. Po digitálnych postavách, ktoré boli spájané najmä s televíznym obsahom a šoubiznisom, prichádza ďalší krok. Tentoraz si JOJ vybrala šport, teda oblasť, ktorá má na Slovensku silné publikum a pri veľkých turnajoch dokáže na sociálnych sieťach vyvolať veľkú diskusiu.

Marko má podľa dostupných informácií fungovať predovšetkým ako online tvár športového obsahu. Jeho úlohou má byť sledovať aktuálne športové témy, reagovať na udalosti, prinášať ľahšie stráviteľný obsah a prepájať šport s prostredím sociálnych sietí. V praxi to znamená, že JOJ s ním nepočíta ako s klasickým moderátorom v hlavnom vysielaní, ale skôr ako s digitálnou postavou, ktorá má žiť vlastným „internetovým životom“.

Nie je to človek, ale ani obyčajný obrázok

Na Markovi je zaujímavé najmä to, že nejde len o statickú grafiku alebo reklamného maskota. JOJ ho prezentuje ako AI avatara, teda digitálnu osobnosť vytvorenú pomocou nástrojov umelej inteligencie. Takéto postavy môžu mať vlastný vizuál, štýl komunikácie, hlas, osobnosť a obsahovú stratégiu podobnú tomu, ako ju majú reálni influenceri či moderátori.

Práve tu sa začína najväčšia zmena v tom, ako môžu televízie pracovať s publikom mimo klasického vysielania. Kým kedysi bola televízna tvár viazaná najmä na štúdio, reláciu a vysielací čas, digitálna postava môže byť aktívna kedykoľvek a kdekoľvek. Môže sa objavovať v krátkych videách, reagovať na športové výsledky, komentovať dianie alebo tvoriť obsah prispôsobený platformám ako Instagram, TikTok či Facebook.

Prečo práve šport?

Výber športovej témy nie je náhodný. JOJ má vlastné športové stanice JOJ Šport a JOJ Šport 2, pričom športový obsah je pre ňu dôležitou súčasťou programovej ponuky. V čase veľkých podujatí, ako sú majstrovstvá sveta v hokeji, rastie záujem divákov nielen o zápasy, ale aj o doplnkový obsah, zostavy, reakcie, zákulisie, krátke vysvetlenia a rýchle príspevky na sociálnych sieťach.

Šport je zároveň oblasť, kde sa publikum často správa veľmi komunitne. Fanúšikovia komentujú výkony hráčov, riešia výsledky, porovnávajú tímy a očakávajú rýchle reakcie. Pre digitálneho avatara je to pomerne prirodzené prostredie, pretože nemusí nahradiť odborného komentátora v štúdiu, ale môže dopĺňať online komunikáciu televízie o ľahší a modernejší formát.

Marko má nadviazať na Adama a Ruby

JOJ už pred Markom ukázala viacero digitálnych postáv. Jednou z nich bol Adam, ktorý sa objavil v spojitosti s hokejovým obsahom. Ďalšou bola Ruby, spájaná najmä so šoubiznisom a lifestylovým svetom relácie TopStar. Marko tak neprichádza ako úplne izolovaný pokus, ale ako pokračovanie stratégie, v ktorej si televízia testuje rôzne typy AI osobností.

Rozdiel je v tom, že Marko má byť viac športovo orientovaný a komunitný. Jeho komunikácia má pôsobiť menej formálne a viac prirodzene, aby zapadol do prostredia sociálnych sietí. To je pre podobné projekty kľúčové, pretože diváci veľmi rýchlo vycítia, keď digitálna postava pôsobí umelo, chladne alebo len ako marketingový experiment bez jasného účelu.

AI moderátor, influencer alebo reklamný ťah?

Pri podobných projektoch sa prirodzene objavuje otázka, čo Marko vlastne je. Nie je to moderátor v tradičnom zmysle slova, pretože nejde o človeka, ktorý by samostatne vystupoval pred kamerou, reagoval v živom vysielaní a niesol zodpovednosť ako reálna osobnosť. Zároveň však nejde ani o obyčajný reklamný vizuál, pretože televízia mu buduje vlastnú identitu, štýl a priestor na sociálnych sieťach.

Najpresnejšie sa dá Marko označiť ako digitálny športový avatar alebo AI postava pre online obsah. Môže fungovať podobne ako virtuálny influencer, ktorého úlohou je zaujať mladšie publikum, priniesť témy v rýchlejšom formáte a vytvárať dojem stále prítomnej športovej tváre. To, či ho diváci prijmú, však nebude závisieť len od technológie, ale najmä od toho, či bude jeho obsah užitočný, zábavný a dostatočne prirodzený.

Televízie skúšajú AI, lebo publikum sa presúva na internet

Marko ukazuje širší trend, ktorý sa netýka iba Slovenska. Médiá na celom svete hľadajú spôsob, ako pracovať s umelou inteligenciou bez toho, aby prišli o dôveryhodnosť. AI sa využíva pri tvorbe grafiky, titulkov, odporúčaní obsahu, prekladoch, analýze dát aj pri príprave krátkych formátov pre sociálne siete. Digitálne postavy sú len viditeľnejšou časťou tejto zmeny.

Pre televízie je online prostredie čoraz dôležitejšie. Klasické vysielanie stále hrá významnú úlohu, no najmä mladšie publikum sleduje veľkú časť obsahu cez mobil. Televízia preto potrebuje byť prítomná aj tam, kde sa nepozerá celý zápas alebo celá relácia, ale iba krátke video, reakcia, meme, zostrih alebo rýchle vysvetlenie udalosti. AI avatar môže byť jedným zo spôsobov, ako takýto obsah vyrábať pravidelnejšie a vo výraznejšej forme.

Čo môže Marko priniesť divákom

Ak sa projekt podarí, Marko môže fungovať ako doplnok k športovému spravodajstvu. Divákom môže ponúkať stručné prehľady, pripomínať zápasy, vysvetľovať základné súvislosti, reagovať na atmosféru okolo turnajov alebo prinášať ľahší obsah zo športového zákulisia. Takýto formát môže osloviť aj ľudí, ktorí nesledujú šport do detailov, ale chcú rýchlo vedieť, čo sa deje.

Zároveň však platí, že pri športovom obsahu je dôležitá presnosť. Ak digitálna postava komentuje výsledky, zostavy alebo športové udalosti, musí pracovať s overenými informáciami. V opačnom prípade by sa z modernej technologickej novinky veľmi rýchlo stal problém s dôveryhodnosťou. Pri AI avataroch preto nejde len o to, ako dobre vyzerajú, ale aj o to, kto pripravuje ich obsah a ako sa kontrolujú fakty.

Diváci si budú všímať hlavne prirodzenosť

Najväčšou skúškou pre Marka nebude samotné oznámenie jeho príchodu, ale každodenné fungovanie. Digitálne postavy často zaujmú pri štarte, pretože pôsobia nové a neobvyklé. Skutočný test však prichádza až vtedy, keď majú pravidelne komunikovať s publikom a prinášať obsah, ktorý nie je len technologickou ukážkou.

Ak má Marko pôsobiť ako športový odborník, bude musieť ponúkať viac než len pekný vizuál. Fanúšikovia budú očakávať rýchlosť, zrozumiteľnosť, športový prehľad a primeraný humor. Pri hokeji, futbale alebo iných populárnych športoch sa navyše publikum nebojí reagovať ostro, takže každý omyl alebo neprirodzená formulácia môže rýchlo skončiť v komentároch.

Umelá inteligencia v médiách otvára aj otázky dôvery

Nástup AI postáv v médiách prináša aj prirodzené otázky. Diváci chcú vedieť, kedy komunikujú s človekom a kedy s digitálnou postavou. Transparentnosť je v tomto smere dôležitá najmä preto, aby sa nezamieňal zábavný alebo doplnkový obsah s klasickou novinárskou prácou. Pri športovom avatarovi môže ísť o ľahší formát, no stále platí, že publikum by malo jasne rozumieť, že nejde o reálnu osobu.

Zároveň sa tým otvára diskusia o tom, kam až môžu médiá s umelou inteligenciou zájsť. AI avatar môže pomôcť s formátmi, ktoré by inak nevznikli, no nemal by nahrádzať odbornosť, skúsenosť a zodpovednosť reálnych redaktorov, moderátorov či komentátorov. Najlepšie môže fungovať vtedy, keď je doplnkom, nie náhradou celého redakčného alebo športového tímu.

Kto je teda hokejový odborník Marko?

Marko je nová digitálna športová postava televízie JOJ vytvorená pomocou umelej inteligencie. Jeho hlavnou úlohou má byť pôsobenie v online priestore, najmä na sociálnych sieťach, kde sa má venovať športu, športovému zákulisiu a komunikácii s fanúšikmi. JOJ ním rozširuje svoje doterajšie AI experimenty a skúša, či môže virtuálna osobnosť zaujať aj športové publikum.

Nie je to klasický moderátor, ktorého by diváci poznali zo štúdia, ale skôr digitálny influencer s jasne určenou témou. Jeho úspech bude závisieť od toho, či sa mu podarí pôsobiť prirodzene, či bude prinášať zaujímavý obsah a či fanúšikovia prijmú myšlienku, že športové dianie môže komentovať aj postava, ktorá v skutočnosti neexistuje.

Zdroje

1. Živé.sk – https://zive.aktuality.sk/clanok/3NLkLkP/joj-nasadzuje-dalsiu-umelu-postavu-prichadza-sportovy-odbornik-marko/
2. O médiách – https://www.omediach.com/internet/30113-ai-tim-joj-sa-rozrasta-pribudol-sportovy-avatar-marko
3. Stratégie HNonline – https://strategie.hnonline.sk/news/media/96281259-od-adama-k-markovi-tv-joj-dokazuje-ako-rychlo-napreduje-svet-ai
4. JOJ Šport – https://jojsport.joj.sk/hokej/ms-2026